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一、行業概況
中國會展業是現代服務業的重要組成部分，涵蓋展覽、會議、論壇、活動策劃等。2024年后，隨著線下經濟全面復蘇及國家會展中心布局持續推進，國內一線城市（北京、上海、廣州、深圳）及會展重鎮（如成都、杭州、青島、長沙等）帶動了會展業快速反彈，行業對高端管理與專業運營人才的需求顯著增長。
 
二、高端崗位分類與職責

崗位名稱	核心職責
會展總經理/CEO	統籌展會戰略規劃、團隊建設與運營指標，實現商業化目標
展會項目總監	負責單個或系列展會項目的整體策劃、招商、執行及資源協調
市場與品牌總監	負責展會品牌塑造、市場推廣策略制定與落地執行
招商負責人/高級招商經理	負責制定招商策略，拓展關鍵參展客戶與渠道
國際合作總監	拓展海外展會資源、引入國際展商、促進中外合作展項目落地
運營總監	負責展期與非展期內展館/項目現場運營管理
數字會展技術總監	負責數字化展會平臺建設與線上線下融合模式的創新設計

 
三、高端人才薪酬水平（年薪，單位：人民幣，稅前）

崗位	一線城市（北上廣深）	新一線城市（如成都、杭州、武漢）	二線及以下城市
會展總經理/CEO	80萬–150萬+期權	60萬–100萬	40萬–80萬
展會項目總監	50萬–100萬	40萬–70萬	30萬–50萬
市場與品牌總監	40萬–80萬	30萬–60萬	25萬–45萬
高級招商經理	30萬–60萬+提成	25萬–50萬+提成	20萬–40萬+提成
國際合作總監	40萬–90萬	30萬–70萬	25萬–50萬
運營總監	35萬–70萬	25萬–55萬	20萬–40萬
數字會展技術總監	50萬–100萬	40萬–80萬	30萬–60萬

注：部分崗位如招商類人員存在較高業績提成和獎金激勵，收入彈性較大。
 
四、影響薪酬的核心因素

1. 展會規模與品牌影響力：大型B2B展會主辦方（如工博會、進博會、廣交會）的高管薪酬顯著高于區域性展會；
2. 企業性質：外資會展集團、展館國企或大型民企對高端人才薪酬更具競爭力；
3. 人才背景：擁有海外項目經驗、跨行業運營能力者溢價明顯；
4. 復合技能：具備數字化運營能力或招商+營銷雙重背景的復合型人才備受青睞；
5. 城市因素：一線城市薪酬高于新一線城市20–40%。

 
五、趨勢觀察（2025年）

• 數字會展與AI應用推動新型崗位：如數字展廳運營官、AI導覽策劃人、展會內容IP設計總監等新興職位開始涌現；
• 國際化人才持續緊缺：具備中英文雙語溝通、海外展會管理背景的人才受熱捧；
• 從“策劃型”向“商業型”轉變：企業更看重展會項目能否為客戶創造商機及帶動產業落地；
• 高端人才外溢現象明顯：部分高端人才從傳統會展企業流入新興文旅、文創、城市會展綜合體運營平臺。